2021-ben a hazai podcast piacon egyre több magas minőségű audio streaming jelent meg, a cégek is felismerték az ebben rejlő márkaépítő potenciált. A vállalatok rákényszerültek, hogy új kreatív marketingmegoldásokhoz nyúljanak. A podcast arany középútnak számít, mert megfizethető az előállítása, mégis tömegeket lehet vele elérni. Egy tavalyi kutatás szerint Magyarországon már az internetezők 12 százaléka, közel 800 ezer ember hallgat rendszeresen műsorokat.
Tavaly egyre több podcastot készítettek, a magyar lakosság markáns része tudatosan, rendszeresen hallgatójává vált ezeknek a műsoroknak. A podcast az egyetlen médium, amit úgy tud befogadni a hallgató, hogy közben más tevékenységet végez (utazás, sportolás vagy házimunka). Erre egyetlen írott vagy vizuális formátum sem alkalmas, és ezt már a márkák is felismerik.
A podcastok száma dinamikusan növekszik, aminek részben az áll a hátterében, hogy szinte minden témára lehet egy önálló podcast csatornát felépíteni, és ezek rendre megtalálják a speciális közönségüket – értékelt Sándorfy Adrián, a BROCASTERZ podcast menedzsment cég vezetője.
„A podcast formátum azoknak a fiatal értelmiségieknek vált az egyik legfelkapottabb médiatípusává, akik tudatosan osztják be az idejüket, szeretnek egyszerre több dolgot csinálni, és eközben fontos számukra, hogy új dolgokat tanuljanak. Ők az egyik legértékesebb célközönség a márkák számára. A podcast márkaépítő formátummá nőtte ki magát, ez pedig olyan piaci felhajtóerő, ami miatt már a szakértők is üzleti értéket látnak mögötte. A podcast világ hirdetési modelljei is az elmúlt 1-2 évben kezdtek körvonalazódni, aminek köszönhetően már a multik is elkezdtek ilyen típusú hirdetésekkel operálni. És ha megérkezik a hirdetői pénz egy iparágba, akkor azzal párhuzamosan az érdeklődés is megnő a műfaj irányába, és vonja maga után a fejlesztéseket, az új, célcsoportokra szabott műsorok megjelenését” – magyarázta a szakértő.
Itthon is egyre több podcast stúdió érhető el, könnyebb lett jó minőségű műsorokat gyártani. A folyamatot a digitális podcast készítő szoftverek is támogatják, hiszen ma már a műsorkészítők akár egymástól távolról is képesek lehetnek jó minőségű tartalmat gyártani. Ezeknek az eszközöknek az elterjedését a pandémia felgyorsította.
Tűpontosan lehet célozni a közönséget
A cégek marketingesein nagy nyomás van, hogy új kreatív megoldásokhoz nyúljanak, és ha élen akartak járni, már 2022-re teljesen logikus lépés lett a podcastok indítása. Ez különösen igaz a szakértői iparágakban, ahol az edukatív tartalomnak ügyfélszerző ereje van.
„A podcast sok szempontból független formátum, és bár van egy nagy belépési küszöb, nem kell, hogy a cégeknek egy nagy médiaplatform műsoridőt adjon. A podcastok bármikor visszahallgathatók, ami elvárás lett a fogyasztók részéről, és cserében akár hajlandóak fizetni is ezért. A műsorokkal egészen konkrét társadalmi és érdeklődési csoportokat lehet célozni, ami minden kommunikációs szakember legnagyobb kihívása a vállalatoknál” – mutatott rá a szakember.
Miközben a hagyományos sajtó szerepe csökken, a jövőben még inkább tendencia lesz, hogy országos újságok, televíziós csatornák helyett a podcastok irányába indulnak el marketing területén a vállalatok, hiszen így jóval költséghatékonyabb és sokkal kreatívabb, edukatívabb, szórakoztatóbb tartalmakat lehet készíteni.
Magyarországon jelenleg az internetezők 12 százaléka, közel 800 ezer ember hallgat műsorokat legalább heti rendszerességgel, kutatások szerint a podcast hallgatók nagyobb arányban emlékeznek a műsorokban hallott információkra, és hosszabb ideig emlékeznek arra, amit hallottak. A podcast az egyik legintimebb tartalomfogyasztási forma, nincs még egy olyan marketing csatorna, ami ilyen hosszú időn, akár két órán át is leköti a hallgatót.
Belépnek a márkák a podcast piacra
Szintén az elmúlt év eredménye a hazai piacon, hogy kirajzolódott a két logikus út a vállalkozások számára, ha el akarják érni a podcast hallgatókat: vagy maguk készítenek műsort vagy hirdetőként/szponzorként jelennek meg az adásokban.
Ha a saját műsorkészítést választja egy vállalkozás, nagyon fontos eldönteni, hogy a marketing kommunikáció meglévő elemeivel milyen összhangban tud egy podcast csatorna elhelyezkedni. Ez az irány ugyanolyan következetes, hosszú távú gondolkodást igényel, mint egy vállalati Facebook-oldal fenntartása.
Hirdetőként pedig megjelenhetnek a márkák audioszpotokkal vagy szponzorált interjúkkal is egyes műsorokban, és nem ritka, hogy egy-egy megjelenéssel többtízezres elérést lehet produkálni.
A kutatás szerint a fiatalabb, magasabb iskolai végzettségű, nyitottabb és digitálisan érett emberek hallgatnak inkább műsorokat.
Sándorfy Adrián elmondta, a podcast készítés iránt érdeklődő cégeknek és magánszemélyeknek egyaránt érdemes olyan szakértőkkel együtt dolgoznia, akik a komplett menedzsment folyamatot képesek átvállalni, abban naprakész tanácsokat adni, értik is a cég marketing stratégiáját, amihez a podcastok illeszkedni tudnak.
(Fotó: BROCASTERZ és Pixabay)
A Paksi Atomerőmű üzemben tartása érdekében végzett munkálatokról számolt be a miniszterelnök.
