Közösségépítéssel hozott létre saját kutatási panelt a JCDecaux

2021. 11. 26., 18:17

Rendhagyó kampánnyal bizonyította be a piacvezető magyarországi outdoor cég, hogy a városi fiatalok jól reagálnak az offline üzenetekre, megfelelő és figyelemfelkeltő kreatívval pedig a plakátról is átterelhetőek a digitális világba. A kezdeményezéssel a JCDecaux Hungary kiépítette saját, kutatási panelként is bevethető online közösségét.

Galambok százai lepték el Budapest legforgalmasabb utasváróinak citylight posztereit egy különleges kampány keretében a nyáron. A JCDecaux ausztrál leányvállalata már hat éve használja a Pigeon Project elnevezésű kezdeményezést, amellyel olyan közösséget hozott létre, melynek tagjai hajlandóak megosztani ötleteiket, jobbító szándékú és kritikai észrevételeiket a márkákkal, hogy segítsenek azoknak termékeik és szolgáltatásaik fejlesztésében.

„Azt szerettük volna bebizonyítani, hogy a fiatal városiak igenis fogékonyak az offline üzenetekre, a megfelelő kreatívval pedig a digitális világba terelhetők”– mondta Samu Tímea, a JCDecaux Hungary vezérigazgatója.

Azt már korábbi nemzetközi kutatások is alátámasztották, hogy egy jól eltalált kültéri reklámnak nagy a mozgósító ereje: hatásukra megnő a mobiltelefonos keresések intenzitása, ráadásul leginkább a magas vásárlóerővel rendelkező városi fiatalok körében.

Ezt a felfokozott érdeklődést visszaigazolta a négy hétig Budapesten futó kampány is: a galambos plakátok hatására 20 ezer ember kereste fel az azokon szereplő weboldalt.

„Meglepő volt ez a magas részvétel, amelyet még inkább felértékel az, hogy ezt a közösséget érdeklődő, nyitott, markáns véleménnyel és világlátással rendelkező egyének alkotják”– fogalmazott Samu Tímea.

„A kampánynak köszönhetően felépült egy olyan közösség, amely közép- vagy felsőfokú végzettségű, életkor szerint a 18-49 évesek körében végzett reprezentatív kutatásokra teremt lehetőséget Budapest viszonylatában” – szögezte le Sasvári Gabriella, MICRA-S Piackutató ügyvezetője, aki szerint a panel nagy erénye a nemek szerinti kiegyensúlyozottság (nők 53 százalék, férfiak 47 százalék), valamint az, hogy a tagok 96 százalékának van felső- vagy középfokú végzettsége.

A közösséget egy olyan kutatással tesztelték, amelyben a kültéri reklámokról alkotott percepciókat vizsgálták, hiszen a nagyvárosban élők 85 százaléka találkozik kültéri reklámokkal. A felmérésből az derült ki, hogy a tömegközlekedést választók és a 18-29 évesek átlag feletti arányban látnak közterületi reklámokat. Utóbbiak több mint fele (53 százalék) saját bevallása szerint mindig, vagy az esetek többségében meg is nézi a hirdetéseket, azaz nyitottabbak az alapsokaságnál (47 százalék).

A közösség tagjait arról is kérdezték, mi kelti fel az érdeklődésüket egy-egy közterületi hirdetésen. A három kiemelt szempont a humor, az egyediség, valamint a vizuális megjelenés volt. Ennek fényében a JCDecaux tavaszi kampányai közül is három olyat emeltek ki, amelyek kitűntek a többi közül: az egyedi Heinekent, a Volkswagen ID3-t, valamint a JCDecaux saját novellapályázatának kreatívját. A válaszokból az is kiderült, hogy az interaktivitásra ösztönző plakátokat a megkérdezettek 89 százaléka kifejezetten előnyben részesíti.

Samu Tímea elmondta: ez a közösség ideális eszköz a kutatásokhoz, mivel a márkák szempontjából igencsak releváns fiatal városiak célcsoportjának véleményét tükrözi; nem véletlenül tervezik azt, hogy hosszú távon bővítik a panelt, vidéki nagyvárosokra is kiterjesztve.

Ha tetszett a cikk, kövesse az ÜZLETEMET
a Facebookon!

Még több friss hír

2024-07-25 15:40:00
Néhány kisebb terület kivételével július 24-ig véget ért a nyári aratás, amelyet érdemben hátráltató körülmény idén nem befolyásolt. A termények tárolásához elegendő a raktárkapacitás, az idei termés nagy része már a tárolókban van – tájékoztatott az Agrárminisztérium.

  BIZNISZPLUSZ PODCAST

A szeptemberben induló qvik elektronikus fizetési alternatíva szolgáltatási díjtól és tranzakciós illetéktől mentesen, egyfajta átutalási formaként nyújthat kedvezőbb feltételeket a vevőknek, míg a boltok, webáruházak is jobban járnak vele – állítja ebben az epizódban Luspay Miklós. A Magyar Nemzeti Bank Pénzügyi infrastruktúrák és pénzforgalom igazgatóságának vezetője egyértelművé tette: az új rendszernek fontos célja a banki verseny élénkítése, amit kiválóan szolgálhat a bankkártyától független, számlák közötti, azonnali, biztonságos és olcsó fizetési megoldást kínáló qvik infrastruktúra. Hogyan teheti ez könnyebbé mindenki életét?
2024. 07. 03., 08:25
epizód: 2024 / 13   |   hossz: 20:51
Az OFA Nonprofit Kft. „Az év felelős foglalkoztatója” pályázat keretében évről évre összegyűjti és díjazza azokat a hazai munkáltatókat, akik kiemelkedő tevékenységet folytatnak a foglalkoztatás területén. A cég közzé is teszi azokat a jó gyakorlatokat, amelyek hozzájárulnak a terület fejlődéséhez. A díjakat, amelyekre 2024-ben július 19-ig lehet pályázni, öt kategóriában osztják ki: kisvállalkozások, középvállalkozások, nagyvállalatok I-II., illetve egyéb gazdálkodó szervezetek. Kiosztanak különdíjakat is, amelyek különösen érdekesek, hiszen gyakran olyan innovatív ötleteket takarnak, amelyeket nem feltétlenül a pénz motivált – mondta el Endrész Alexandra programvezető.
2024. 06. 17., 22:50
epizód: 2024 / 12   |   hossz: 24:28
Minden nyári szünetben diákok tízezrei jelennek meg a munkaerőpiacon, hogy pénzt gyűjtsenek és szakmai tapasztalatokat szerezzenek. A 25 év alattiak számára elérhető szja-kedvezmény révén sokan mentesülnek az adófizetés alól, ám a foglalkoztatás jogviszonya eltérő adózási kötelezettségeket róhat rájuk, amiből baj lehet, ha nem figyelnek rá. Horváthné Szabó Beáta, a Moore Hungary adótanácsadó szakértője nemcsak ezeket a szabályokat veszi sorra, de bemutatja az iskolaszövetkezeten keresztüli foglalkoztatás, valamint a külföldön tanuló vagy külföldi diákok hazai munkavégzésének kritériumait is.

  NÉPSZERŰ HÍREK

  Rovathírek: GUSTO

  Rovathírek: ATOMBUSINESS