„Egy olyan világban, ahol a politikai diskurzus egyre inkább befolyásolja az üzleti kommunikációt, és ahol a félretájékoztatás riasztó ütemben terjed, soha nem volt még ennyire szükség az etikus vezetésre.”
A mesterséges intelligencia, a hírnévmenedzsment, a geopolitikai kihívások és az etikus vezetés állnak a pr-szakemberek figyelmének középpontjában a most megjelent ICCO World PR Report 2024- 2025 szerint.
Az ICCO által évente elkészített jelentés az Egyesült Királyság, Kelet-Európa, Nyugat-Európa, Afrika, Közel-Kelet, Ázsia, Észak-Amerika és Latin-Amerika vezető pr-szakembereinek meglátásait gyűjti össze, értékes adatokat szolgáltatva az iparág növekedéséről, a beruházásokról, a tehetségmegtartásról, a mérésről és a különböző régiókban kialakuló digitális trendekről.
Az idei kutatás szerint az iparág rugalmasan alkalmazkodik a gazdasági nyomás, a digitális átalakulás és a változó geopolitikai realitások kihívásaihoz. A pr-vezetők továbbra is optimisták a piac növekedését illetően, és a következő évben növekvő nyereségességre számítanak. A pénzügyi aggodalmak azonban továbbra is fennállnak, a legjelentősebb kihívások közé sorolták a nem elégséges büdzséket (37 százalék) és a gazdasági bizonytalanságot (34 százalék).
A pr-szolgáltatásokon belül a vállalati hírnév és a stratégiai tanácsadás a vezető növekedési területek, az ügynökségek a hosszú távú hírnévkezelésre és a nagy értékű tanácsadói szolgáltatásokra helyezik a hangsúlyt. A mesterséges intelligencia térhódítása soha nem látott sebességgel alakítja át a pr-t. A szakemberek 74 százaléka már használ AI-eszközöket a mindennapi munkájában, az AI beépült a tartalomkészítésbe, az analitikába és a munkafolyamatok automatizálásába, és a pr-vezetők 47 százaléka az AI elsajátítását a jövő legkritikusabb készségének tekinti. Ugyanakkor – az AI-okozta hatékonyságnövekedés iránti lelkesedés ellenére – egyre több etikai aggály merül fel az AI-által vezérelt félretájékoztatással kapcsolatban.
A technológián és a hírnévmenedzsmenten túl a tehetségmegtartás továbbra is az iparág egyik legnagyobb kihívása, az ügynökségvezetők 60 százaléka ezt nevezte meg legfőbb problémaként. A szektor küzd a munkaerő megtartásával, a középszintű tehetségek fejlesztésével és a vezető munkatársak ösztönzésével. A fiatalabb szakemberek egyre inkább a célorientált karrier felé fordulnak, így a sokszínűség, a méltányosság és befogadás (DEI), az etikus vezetés és a vállalati felelősségvállalás alapvető tényezőkké válnak a legjobb tehetségek vonzása és megtartása szempontjából.
„Az ICCO World PR Report 2024- 2025 egy válaszúthoz érkezett pr-ágazatot mutat be. Miközben a gazdasági bizonytalanság és a pénzügyi nyomás továbbra is fennáll, egy sokkal mélyebb kihívás is felmerül: hogyan navigáljunk a globális rend átformálásával fenyegető geopolitikai változások között? Egy olyan világban, ahol a politikai diskurzus egyre inkább befolyásolja az üzleti kommunikációt, és ahol a félretájékoztatás riasztó ütemben terjed, soha nem volt még ennyire szükség az etikus vezetésre. A kihívások közepette a pr-vezetők próbálnak alkalmazkodni, innoválni és befektetni a jövőbe. Az idei kutatás kiemeli a mesterséges intelligencia növekvő szerepét, a stratégiai tanácsadás növekvő értékét, valamint az etikus vezetés sürgető igényét egy olyan korszakban, amelyet a technológiai fejlődés és az ideológiai polarizáció egyaránt meghatároz" – mondta Grzegorz Szczepański, az ICCO elnöke.
„Az ICCO World PR Report több mint 20 éve indult. Az alapja egy kutatás, de minden évben kiegészítjük regionális és tematikus összefoglalókkal, így a szakmai meghatározó szereplőinek aktuális gondolatait is megismerjük. A címben szereplő két év arra utal, hogy az eredmények tartalmazzák a válaszadók előző évi tapasztalatait és terveit a következő 12 hónapra. A most közzétett riportban a pr stratégiai tanácsadó szerepe tűnt fel, ami a geopolitikai helyzet és a technológia szélsebes fejlődése miatt egyre reálisabb. A szervezeteknek egyre komplexebb környezetben kell működniük, így annak megértése; a lehetséges forgatókönyvek felvázolása és arra adott válaszok tervezése mind olyan feladat, ami a pr szakembereknek segít. Hogy ez mennyire tud megjelenni majd az üzleti eredményekben, arról jövőre tudunk majd képet alkotni” – tette hozzá Sztaniszláv András, az MPRSZ elnöke, az ICCO ügyvezető igazgatója.
A dán hátterű Xellia Pharmaceuticals 70,85 millió euró értékű beruházást valósít meg Szigetszentmiklóson, a fejlesztés egy modern, automatizált gyógyszergyártó üzem létrehozását célozza és 91 új, magas hozzáadott értékű munkahelyet teremt.
Az 5. blokki nukleáris sziget szekciókra osztott területén egymásra épülő fázisokban halad az alaplemez kivitelezése.