Jámbor Eszter: Jól kitalált kampánnyal óriási eléréseket lehet szerezni a TikTokon

Jámbor Eszter: Jól kitalált kampánnyal óriási eléréseket lehet szerezni a TikTokon
Szerdahelyi Csaba  |  2021. 12. 07., 11:36

A cégeknek észre kell venniük, hogy már nemcsak gyerekek vannak a TikTokon, a 25-35 éves korosztályt is megtalálják és hétről hétre egyre több felnőtt kapcsolódik be – mondta az Üzletemnek Jámbor Eszter, az Open Communications Edu-TikTok divíziójának vezetője.

Jámbor Eszter azt mondja: az Open Communications-nél az Edu-TikTok szekcióban szakmailag abban hisznek, hogy nemcsak azoknak a cégeknek van helyük a TikTokon, amelyek el akarják adni a termékeiket a 35 alattiaknak, hanem azoknak is, amelyek szeretnének fontos, társadalmi felelősségvállalást is tükröző üzeneteket eljuttatni a célcsoportjuknak. A Magyar Tojásszövetségnek készített TikTok-kampányuk például aranyat ért.

Honnan jött a kapcsolat a Tojásszövetséggel? És honnan az ötlet, hogy a TikTokot is bevetik?

– Hosszú évek óta ügyfelünk a Magyar Tojásszövetség. Nagy szakmai bizalomra épül a közös munka, így – amikor a rEGGelem iskolai programnak új csatornát kellett keresni a járvány miatt – sikerült az ügyfél kezdeti bizalmatlanságát eloszlatnunk a TikTokkal szemben. A rEGGelem program célcsoportja az általános, középiskolai korosztály volt, és mivel ezen a platformon érjük el most Magyarországon (is) a diákokat, egyértelmű volt, hogy ott kell folytatni az edukációs kampányt.

Mennyit változott az utóbbi években, a „tini korszakától” a Tiktok, hogyan hasznosíthatják üzleti céljaikra a vállalkozások?

– Kezdetben valóban csak „tátogó tinédzserek” közössége volt a TikTok és persze most is sok a trash tartalom, de ugyanakkor rengeteg okos TikTokker kapcsolódott a közösséghez, elképesztő sebességgel növekszik a csatlakozók száma. Egyelőre kicsi a reklámzaj a felületen, idén indul be a TikTok hirdetési piac itthon. De én inkább a PR oldaláról közelítem meg: egy-egy jól kitalált kampánnyal óriási eléréseket lehet szerezni – sokkal pörgőbb ez a felület, mint például a Facebook. Érdemes CSR programokat, edukációt vinni a felületre. A Tojásszövetség annyira elégedett volt az első kampánnyal, amivel egyébként most Arany Díjat nyertünk a PR Excellence Awardon influencer kategóriában, hogy most fut a második rEGGelem TikTok kampányunk egy kicsi csavarral az előzőhöz képest. Egyelőre látok kezdeti bizonytalanságot a cégek részéről a TikTok felé, de ez teljesen érhető, hiszen újdonságról van szó, ami az előző social média platformokhoz képest teljesen más, sokkal vividebb, gyorsabb. Sokkal több időt is töltenek rajta a fiatalok, mint például az Instagramon. Ami még fontos szerintem, hogy a cégek lássák, már nemcsak gyerekek vannak a TikTokon, hanem a 25-35 éves korosztályt is megtalálják és hétről hétre egyre több felnőtt kapcsolódik be.

Főleg milyen témákban lehet több ezres/tízezres nézettséget elérni? Mely cégeknek javasolják ezt a platformot?

– Nagyon általánosan szerintem bármilyen téma tarolhat, csak jó ötlet kell hozzá és megtalálni azokat az influencereket, akikkel kreatívan közösen lehet értékes tartalmat létrehozni. (Bár influencer és saját csatorna nélkül is lehet remek kampányokkal tarolni a felületen.) Az Open Communications-nél az Edu-TikTok szekció szakmailag abban hisz, vagy inkább azt gondoljuk, hogy nemcsak azoknak a cégeknek van helye a TikTokon, amelyek el akarják adni a termékeiket a 35 alattiaknak, hanem azoknak is, amelyek szeretnének fontos üzeneteket eljuttatni a célcsoportnak, társadalmi felelősségvállalás programjaik vannak vagy még nincsenek, de szeretnének. És mivel a koronavírus-járvány alatt nagyon fontos lett egy cég reputációjában az, hogy valóban segítsen ebben a világkrízis helyzetben, vagy karoljon fel a társadalom számára megoldandó problémákat (például bullying, biztonságos internethasználat), azoknak a cégeknek ajánlom a TikTokot, akik a termékeiken kívül valami pluszt is szeretnének a vásárlóiknak adni.

Az Open Communications stratégiájának része lett a TikTok-kommunikáció? A Tojásszövetségen kívül vannak/voltak más céges felkérések is?

– Igen, létezik az Edu-TikTok divíziónk, ami azért is kapta az edu előtagot, mert bennünket a TikToknak az edukációs része érdekel, hiszünk benne, hogy nagyon fontos összekapcsolni a terméket egy társadalmilag hasznos üzenettel. A kérdés másik része sajnos egyelőre üzleti titok, folyamatban vannak kampánytervezések más ügyfeleink számára is.

Mennyire idő- és pénzigényes a TikTokolás?

– Pont annyira, mint más social média felületek. Egy kampánytervezés és költés is pont úgy működik, mint más kampányoknál. Vagyis egy cégnek, amelyik szereti mondjuk, az Instagramot vagy a YouTube felületét használni, nem kell félnie attól, hogy a TikTok kampánya többe kerül, mert frissebb a felület.

Hogyan látja, mennyire népszerű ma Magyarországon a TikTok?

– Annyira népszerű itthon a TikTok, hogy a témában készülő kutatások nem bírják a tempót. Itt van például ez a felmérés: https://onbrands.hu/marka-es-trend/2021/05/uzlet-piac/magyarorszagi-partnerrel-bovitett-a-tiktok-new-land-media

Idén májusban készült, akkor kiderült, hogy csak a magyar felhasználók havi 10 milliárd videómegtekintést generálnak, azóta biztosan nőtt ez a szám. 2019 végén – két évvel ezelőtt egy PR konferencián megkérdezte egy előadó, hogy hányan ismerik a TikTokot, alig emelte fel valaki a kezét. Ma – két évvel később – biztos, hogy mindenki felemelné a kezét. Ami még jól mutatja, mennyire népszerű itthon, hogy a 25-35 évesek körében a leggyorsabb a bővülése. Szóval még pár év és lehet, hogy a nagyszüleink is inkább TikTokolni fognak, mint Facebookolni…

(Fotók: Open Communications)

Ha tetszett a cikk, kövesse az ÜZLETEMET
a Facebookon!

Még több friss hír

2025. 05. 17., 12:50
A NAV-nak a külföldi bankszámlák adatairól is van információja; az adóbevallás ellenőrzésekor, kiegészítésekor az ilyen számlákkal kapcsolatos, valamint a számlákra beérkező jövedelmeket is figyelembe kell venni – hívja fel a figyelmet az adóhivatal.
2025-05-15 18:25:00
Az új jogszabály a 2021/2167-es uniós irányelvet ülteti át a magyar jogba, és ezzel átfogó rendszert hoz létre a nemteljesítő hitelek átruházására, kezelésére és kiszolgálására. A legfontosabb tudnivalókat a Schönherr Hetényi Ügyvédi Iroda szakértői foglalták össze.
2025-05-15 17:05:00
A tartósan élénk kereslet miatt az eladók kerültek helyzetbe a lakáspiacon, és egyre kisebb árengedményre hajlandóak az ingatlan értékesítésekor. Az Otthon Centrum első negyedéves összegzése szerint a panelek árából engedik a legkevesebbet a tulajdonosok.

  Rovathírek: HIPA

Heteken belül elindul a BYD európai üzleti és kutatás-fejlesztési központja Budapesten, és a kínai társaság már az idén több száz magasan képzett munkatárs felvételét tervezi – mondta Joó István kormánybiztos, a HIPA Nemzeti Befektetési Ügynökség vezérigazgatója.

  BIZNISZPLUSZ PODCAST

2025. 05. 04., 10:25
epizód: 2025 / 9   |   hossz: 29:18
A cégvezetői és értékesítői tréningeken, illetve mentorprogramokon túl azt az összetett feladatot is vállalni kell, hogy fejlesszük, ne csak a gazdasági szereplők, hanem az egész társadalom fizikai és mentális egészségét – vallja Turcsán Emese, az Einstein Akadémia (érdekes módon kriminálpedagógiára szakosodott szociálpedagógus) alapítója és vezetője. Beszélgetésünk apropóját az akadémia mellett életre hívott Einstein Alapítvány, illetve a kibontakozóban lévő Kék Zóna Projekt adta. Előbbi fiatal tehetségek felkarolására és díjazására jött létre, míg utóbbi hazánkban akarja kialakítani a hosszú, kiegyensúlyozott életet élő emberek közösségét – egészen átfogó kutatásokkal és gyakorlatokkal.
2025. 04. 21., 20:15
epizód: 2025 / 8   |   hossz: 27:33
Bár a dolgozók nem kizárólag a bér miatt állnak tovább a munkahelyükről, kár lenne tagadni, hogy a nem versenyképes fizetés a legfőbb oka annak, ha új állás után néznek. Sinka Judit, a Jobtain Munkaerő-kölcsönző HR vezetője ebben az epizódban elárulja, hogy a felméréseik szerint hazánkban mennyivel nő a bérigény, és hogy van-e realitása a fizetések emelkedésének a 2025-re várható gazdasági körülmények, illetve a várható infláció mellett. A szakértő arra is választ ad, hogy a magasabb béren kívül még milyen módszerekkel lehet megtartani a tehetséges dolgozókat.
Nem sokkal a lakásbiztosítási kampány után máris látszanak a legfontosabb piaci változások. Az ügyfelek jobb szolgáltatásokat és akár jelentősen alacsonyabb díjakat érhetnek el, ha legalább annyira figyelnek a lakásbiztosításukra, mint a kgfb-re. Erre Besnyő Márton, a Netrisk ügyvezető igazgatója szerint óriási szükség is van, hiszen sokan akár 10 évig érintetlenül hagyják a meglévő biztosításukat, ami idővel alkalmatlanná válik arra, hogy fedezze a károk mai helyreállítási költségeit. További tanulság, hogy évi pár ezer forinttal többért milyen remek kiegészítő szolgáltatásokhoz lehet hozzáférni.

  Rovathírek: ATOMBUSINESS