Ahogy 2025 végéhez közeledünk, már tisztán látszik, hogy a digitális piac egyre nagyobb kihívások elé állítja a vállalatokat. Úgy látszik, minden évben magasabbra kerül a léc, és 2026 sem ígér könnyebb pályát. Nótin Szabolcs, a Marketing21 marketing ügynökség CEO-ja azonban úgy látja, hogy vannak kitörési lehetőségek a nehéz gazdasági körülmények között is.
A piac fejlődését ugyanis nemcsak a nehézségek határozzák meg. A megváltozott játékszabályok új lehetőségeket is teremtenek és azok a cégek, amelyek időben alkalmazkodnak, komoly versenyelőnyre tehetnek szert.
A szakértő szerint a digitális piac legnagyobb kihívása, hogy a hirdetési költségek még tovább emelkedtek (CPC, CPM). A Google, a Meta és a TikTok rendszerei egyre kifinomultabbak, de egyben egyre drágábbak is. A hirdetési árak évek óta felfelé ívelnek, és 2026-ban még erőteljesebb drágulásra számíthatunk. A konkurencia nem csökken, a kereslet viszont nő, így ugyanazért az ügyfélért még többet kell fizetni. „Az ügyfélszerzés költsége nemcsak a hirdetési árak miatt nő. A felhasználók figyelméért folytatott harc soha nem volt ilyen éles, és ez minden platformon érezhető” – jegyezte meg Nótin Szabolcs.
„Telítettek a piacok és egyre nehezebb kitűnni. Ma már szinte minden iparágban megjelent a teljes digitális fegyverarzenál, miközben két-három éve még lehetett olyan területeket találni (például építőipar), ahol az online marketing még nem terjedt el 100 százalékban. A fogyasztók így több tartalmat látnak naponta, mint valaha. Ennek eredménye, hogy az átlagos vállalkozás ma már nem elég, ha »csak« jelen van az online térben. Látványos, gyorsan fogyasztható és hiteles tartalmakkal kell kitűnni” – tette hozzá a Marketing21 CEO-ja.
A Marketing21-nél ennek ellenére úgy látják, hogy rengeteg ambiciózus ügyfél keresi őket a növekedési célok támogatása érdekében. A gazdasági kihívások nem tántorítják el a legtöbb vállalkozást. Az ügyfelek jelentős része most is ambiciózus növekedésben gondolkodik. A vállalatvezetők megértették, hogy a nehezebb időszakokban a piacszerzés sokszor könnyebb: aki ilyenkor előre menekül, később óriási előnybe kerül.
A Marketing21-nél három olyan kitörési irányt azonosítottak, amelyek 2026-ban érdemben befolyásolják a vállalatok piaci sikerét.
AI-optimalizálás (GEO SEO) – új terep, óriási növekedési kilátással
Az AI-alapú keresések térnyerése teljesen új korszakot nyitott a SEO-ban, és azok a cégek, amelyek most sajátítják el az AI-keresőkre és AI-asszisztensekre hangolt optimalizálást (GEO - generative engine optimization), évekre szóló versenyelőnyt tudnak kiépíteni.
A GEO előnye, hogy a ChatGPT és Gemini válaszaiban könnyebb ma előre kerülni, mint korábban a hagyományos SEO találatok között. Ráadásul az AI ajánlása hitelessé tesz, megbíznak benne a fogyasztók. A tapasztalat azt mutatja, hogy az AI-ból érkező látogatók mennyisége ugyan alacsonyabb, mint amit Google keresőből szerezni lehet, de a konverziós arány extrém magas. Mivel sok vállalkozás még nem érzékelte a GEO (AI optimalizálás) jelentőségét, 2026 egyik legnagyobb áttörése várhatóan ezen a területen következik be.
Short-form videók: a legkönnyebb út a közösségi médiában
Bár ma már szinte mindenki beszél a rövid videós tartalmakról, a cégek nagy része még mindig nem használja őket. Pedig 2026-ban ez lesz az egyik leghatékonyabb módja a márkaépítésnek és a gyors organikus elérésnek a közösségi médiában. A Reels és TikTok videók továbbra is kiemelkedően terjednek, és számos iparágban ez az egyetlen formátum, amellyel még mindig viszonylag alacsony versenyben lehet nagyot nőni. Az AI videógyártás pedig várhatóan még alacsonyabb szintre fogja szállítani a belépési küszöböt a videó alapú marketingben.
Konverzióoptimalizálás: amikor nincs gazdasági növekedés, minden forint számít
A digitális versenyben rengeteg cég még mindig gyenge vagy elavult weboldallal próbál leadeket szerezni, ami rendkívül pazarló működést eredményez. Nehéz megérteni, hogy miközben a cégek milliókat költenek Google Ads vagy Meta hirdetésekre, a honlapra sajnálnak néhány százezer forint fejlesztési költséget.
Gyakori probléma a rossz oldalstruktúra, a lassú betöltési sebesség, a gyengén megfogalmazott ajánlat vagy a nem megfelelő felhasználói élmény, miközben a konverzióoptimalizálás az egyik legkisebb ráfordítással végezhető, legnagyobb megtérülést hozó terület. Egy jól felépített oldal akár két-háromszoros teljesítmény növekedést eredményezhet, ami több leadet, alacsonyabb hirdetési költségeket és jelentősen jobb profitabilitást biztosít.
A Marketing21 marketing ügynökség ügyvezetője szerint a 2026-os év kihívásokkal teli lesz az online marketingben, de aki ebben a három területbe invesztál, jó eséllyel megnyeri a fogyasztók figyelméért folyó versenyt.
Letették a Becton Dickinson környei sterilizáló üzemének alapkövét; a 42,2 milliós beruházás 25 magas hozzáadott értékű munkahelyet teremt.
Az első betonöntéssel a Paks II atomerőmű a Nemzetközi Atomenergia-ügynökség besorolása alapján „épülő atomerőműnek” minősül.
